Enhanced Blog

Der Blog für Ideen, Tipps und Neuigkeiten zu angereicherten E-Books und Apps

Schlagwort: Strategien

6 Faktoren, die für die Durchsetzung einer Innovation unerlässlich sind

Das Enhanced E-Book im Tal der Tränen

Innovationen haben seit jeher mit Widerständen zu kämpfen. Rückblickend fällt dies den meisten Menschen nicht auf, aber nahezu alle großen Innovationen der Vergangenheit mussten erhebliche Barrieren überwinden, ehe sie sich auf dem Markt durchsetzen konnten. Gunther Dueck nennt dies in seinem Buch Das Neue und seine Feinde das “Tal der Tränen”. Erst wenn diese Phase überwunden ist, in der der der anfängliche Hype aufgrund der oft noch unausgereiften Produkte einer breiten Ernüchterung und Skepsis Platz machen muss, erst dann kann sich eine Innovation wirklich durchsetzen.

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Das Potential von Qualitätssiegeln für Enhanced E-Books und Apps

Unsicherheiten abbauen – Teil 3: Qualitätssiegel

Ein großes Problem bei digitalen Buchproduken ist, dass man die Qualität vor dem Kauf nicht erkennen kann. Ich hatte in den vorangegangenen Beiträgen ja schon zwei Möglichkeiten vorgestellt, wie man Unsicherheiten reduziert: Detaillierte Produktbeschreibungen und die Produktpräsentation auf Buchmessen. Nun möchte ich ein weiteres, vielversprechendes Instrument vorstellen, das den besten Verlagsprodukten zum Erfolg verhilft und dem Leser die Möglichkeit verschafft, die Qualität eines Buchproduktes auf einen Blick  einzuschätzen: Qualitätssiegel.

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Bessere Produktbeschreibungen für Enhanced E-Books

Was wir von der Videospielindustrie lernen können.

Enhanced E-Books müssen anders kommuniziert werden als klassische Bücher. Neben dem eigentlichen Inhalt rücken weitere Produkteigenschaften in den Vordergrund, die vor dem Kauf klar vermittelt werden müssen, damit der Kunde die Kaufentscheidung treffen kann.  Insbesondere die schwierigen technischen Anforderungen und die schlechte Erprobbarkeit stellen große Herausforderungen dar, denen sich Verlage stellen müssen. Der Markt für Videospiele bietet hier viele Parallelen und zeigt, wie wir digitale Produkte richtig vermarkten können. In diesem Blogeintrag erfahren Sie, warum gute Produktbeschreibungen für digitale Produkte so wichtig sind und wie die Verlagsbranche mit dem gestiegenen Informationsbedürfnis umgehen muss, damit Enhanced E-Books eine bessere Chance haben, sich auf dem Markt durchzusetzen.

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Besser informieren in einer digitalen Welt

Push-Marketing als Auslaufmodell

Das Kaufverhalten der Menschen hat sich verändert. Die Zeiten, in denen man eine Werbeaussage nur oft genug wiederholen musste, um eine Kundenresonanz zu erzielen, nähern sich dem Ende. Zwar gibt es sicherlich noch grammatikalisch unzumutbare und akkustisch quälende Ausnahmen, z.B. auf dem Markt für Frühstücksflocken (Das Müsli von dem Seitenbacher!). Doch haben mittlerweile die meisten Kunden eine eher abwehrende Haltung gegenüber solchen Werbebotschaften eingenommen, was sich in der sinkenden Wirksamkeit der Maßnahmen niederschlägt.

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Warum Enhanced E-Books nicht die Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen

Vielleicht wundern Sie sich manchmal, wieso sich gute neue Ideen oder Produkte einfach nicht verkaufen wollen. Enhanced E-Books gibt es nun schon seit mehreren Jahren, doch irgendwie mag das ganze Produktkonzept noch nicht so recht funktionieren. Dabei steht sich die  Buchbranche im Grunde genommen selbst im Weg. Warum? Weil zu wenig kommuniziert wird. Innerhalb der Branche, Innerhalb der Verlage, aber insbesondere mit den Lesern mit ihren Ängsten und Erwartungen.

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